Optimiser son contenu pour le référencement naturel
L’optimisation de contenu pour le référencement naturel est un travail dont l’aboutissement permet de mieux classer vos textes sur internet. En réalité, ce procédé SEO est utile pour accorder plus de visibilité à votre entreprise. Découvrez ici les différents aspects de cette activité liée au marketing.
Plan de l'article
Les travaux de base
Les contenus publiés sur internet se font en général à travers des sites. Par déduction, vous comprenez que le codage entretient un lien étroit avec l’optimisation SEO.
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C’est la raison pour laquelle vous devez passer au peigne fin votre site afin d’identifier les éléments qui peuvent affecter un meilleur positionnement. Il s’agit par exemple des contenus dupliqués par le passé.
Les travaux de base passent également par l’identification des meilleurs mots-clés disponibles sur internet. En réalité, les recherches effectuées par les internautes se font sur la base de ces outils. Plus votre site renvoie à un mot-clé bien connu, mieux vous attirez les lecteurs et par extension les clients.
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Optimisation de contenu pour référencement naturel : comment faire ?
Pour optimiser un contenu afin de mieux vous placer sur la page des moteurs de recherche, vous devez rédiger des textes de qualité.
Ces derniers doivent intégrer au niveau des balises HTML et dans le corps du texte un mot-clé principal mieux utilisé par les internautes. Le mot ou le groupe de mots principal peut figurer en H1, dans deux H2 et deux fois dans le corps du texte pour un article de 500 mots par exemple.
Des outils payants permettent par ailleurs de faire ce travail. Ils sont utilisés pour avoir une meilleure occurrence de mots importants dans votre texte. Seulement, sachez qu’une suroptimisation est punissable par les moteurs de recherche, dont Google.
Quelle est l’importance du netlinking ?
L’optimisation de contenu pour référencement naturel se fait également grâce à la technique de netlinking. Cette dernière consiste à indiquer le lien de votre contenu dans d’autres contenus qui abordent ou non les mêmes thématiques.
Le netlinking peut être naturel ou provoqué. Dans le premier cas, c’est la reconnaissance mondiale de votre domaine de compétence qui vous donne cet accès. Elle se traduit par la référence à vos liens et écrits dans plusieurs sites.
Par exemple, certains journaux célèbres sont cités à cause de la fiabilité de leurs informations. Ce type de netlinking est le mieux conseillé par les experts SEO.
Vous pouvez toutefois organiser une campagne digitale pour mettre en œuvre la deuxième manière. Cette dernière consiste à faire publier vos liens par d’autres sites. En général, cette stratégie se fait par convention entre les différentes propriétaires de plateforme.
L’importance du choix des mots-clés pour le référencement naturel
L’optimisation de contenu pour le référencement naturel est un travail de longue haleine et l’une des étapes les plus importantes consiste à bien choisir ses mots-clés. Cette stratégie permet d’identifier les termes susceptibles d’être tapés par les utilisateurs sur les moteurs de recherche afin de proposer du contenu correspondant.
Pour cela, il est recommandé d’utiliser des outils spécialisés tels que Google Keyword Planner ou SEMrush. Ils permettent notamment d’analyser la demande en fonction des différents mots-clés choisis, leur taux de compétitivité et leur popularité.
Les experts SEO conseillent aussi d’éviter le choix de mots-clés trop génériques qui risquent d’avoir une forte concurrence. Il vaut mieux privilégier ceux qui sont spécifiques à votre thématique tout en étant pertinents pour votre audience.
Il faut aussi noter que le volume mensuel des recherches a son importance, ainsi que l’intention derrière chaque requête. Par exemple, si vous vendez du matériel informatique aux particuliers, vous pouvez travailler autour des expressions comme « ordinateur portable gaming », « clavier ergonomique » ou encore « souris sans fil pas chère ». Ces mots-clés ont une intention transactionnelle clairement définie : acheter un produit précis.
De manière générale, le choix judicieux et réfléchi de vos mots-clés représente une véritable valeur ajoutée pour votre optimisation SEO. Il favorise la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et vous positionne en tête des résultats.
Comment mesurer l’efficacité de son référencement naturel grâce à des outils d’analyse
Une fois que vous avez optimisé votre contenu pour le référencement naturel, pensez à bien mesurer son efficacité. Cela permet notamment d’identifier les points forts et les lacunes de votre stratégie SEO et de mettre en place des actions correctives si nécessaire.
Pour cela, il existe plusieurs outils d’analyse qui peuvent être utilisés. Parmi eux, Google Analytics occupe une place prépondérante grâce à sa richesse fonctionnelle et sa gratuité.
Google Analytics permet notamment d’obtenir des statistiques sur les visites du site web telles que le nombre de visiteurs uniques, la durée moyenne des visites ou encore les pages visitées. Pensez à bien identifier les points forts et faibles de votre contenu afin que vous puissiez opérer des ajustements pertinents.
