Comment mesurer l’impact d’une opération de street marketing ?

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La mise en place d’une opération de street marketing vise à accroître les chiffres d’affaires d’une entreprise en attirant plus de clients. Cette démarche nécessite l’emploi de quelques moyens financiers. Pour avoir une idée de votre retour sur investissement, plusieurs astuces se présentent à vous.

Créer un canal de contact

Pour mesurer l’impact d’une opération de street marketing, vous devez d’abord créer un canal de contact avant l’organisation de l’évènement. L’idée est de récolter les données de manière simple et rapide.

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Vous pouvez par exemple mettre en place un numéro de téléphone dédié. Ainsi, vous saurez combien de personnes vous ont recontacté pour avoir plus d’informations sur vos produits et services.

Vous avez aussi la possibilité de créer un compte social destiné pour la campagne ou la redirection vers une page web spécifique. Dans ces conditions, vous pourrez quantifier l’effet qu’a eu votre opération. C’est la raison pour laquelle, vous devez renseigner sur les flyers les coordonnées de l’entreprise.

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Calculer le retour sur investissement

Pour calculer le retour sur investissement (ROI) d’une campagne de street marketing, vous devez utiliser la formule suivante. ROI = [(Chiffre d’affaires annuel – Coût de votre stratégie de communication)/coût de la stratégie de communication] x 100.

Imaginez que vous avez dépensé 24 000 € pour votre street marketing et que votre chiffre d’affaires s’évalue à 52 000 € l’année. Alors, pour mesurer l’impact de votre campagne, vous devez faire : [(52 000 – 24 000)/24 000] x 100. Cela fait donc 28 000/24 000 = 1.16 x 100 = 116 %.

En d’autres termes, si vous investissez 1 € dans votre street marketing, vous devez avoir 1,16 €. Ce calcul est nécessaire pour savoir si vous avez généré des bénéfices ou non. Ainsi, vous pourrez prendre de nouvelles décisions et optimiser vos actions.

Utiliser un outil de mesure intégré

Pour mesurer l’impact d’une opération de street marketing, vous pouvez faire recours à un outil de mesure intégré. Plusieurs plateformes se mettent à votre disposition pour vous aider à définir votre retour sur investissement. Généralement, les interfaces proposent un module de statistiques capable de vous faciliter la tâche.

Cela vous permet d’évaluer et de suivre le succès de votre stratégie de communication. Sur la page, vous verrez :

  • le nombre de parties ;
  • les données de tous les potentiels clients ;
  • le taux d’opt-in.

L’outil fournit également des informations sur le volume de like et de partages sur les réseaux sociaux. Certaines plateformes vous donnent la possibilité de mettre les détails dans un fichier Excel.

En résumé, voilà quelques moyens pour mesurer l’impact d’une opération de street marketing.

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